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发布日期：2024-05-06 02:22 点击次数：145
撰文 | 雁秋
跟着华为高端手机强势归来，一季度国内智妙手机市集模式生变。
Counterpoint、IDC、Canalys几大机构最近王人不竭发布了2024年Q1中国智妙手机市集数据及厂商名次，不外统计拆伙有所相反。
Counterpoint应该是最早公布的，其示意Q1中国智妙手机销量增长了1.5%。具体厂商名次挨次为：VIVO、荣耀、Apple、华为、OPPO、小米。六大品牌三涨三跌。
IDC则清晰Q1中国智妙手机出货量约6926万台，同比增长6.5%，名次前五的厂商分袂是荣耀、华为、OPPO、Apple、VIVO，其中华为增幅高达110.0%。
至于Canalys这边的统计数据又有不同，Q1时分国内手机出货量举座情况握平，销量6770万台，厂商的名次情况是：华为、OPPO、荣耀、VIVO、Apple。
过往不同机构敌手机出货量以及市集份额名次的统计不尽换取，这主如果因为各机构的统计口径略有相反，但举座趋势死别不大。而这次的三份讲明，有以下几个共同点：
1.Q1手机市集进展如故比较乐不雅
2.华为归来销量大增，Apple、OPPO下滑明显
3.荣耀来势汹汹
此前，对于“华为归来，谁影响最大”的说合声额外多，其中有不少声息示意对荣耀的影响最大。令东谈主不测的是，大盘回暖之际，荣耀不仅莫得“掉链子”，还和华为雷同终说明销量正增长，甚而在IDC的数据中，还超越华为以17.1%的份额拿下了市集第一。
另外值得存眷的是，三份讲明王人指出了OPPO的同比下滑，降幅为14%或15.5%。废弃芯片业务、砍掉XR板块的OPPO，将大部分力量放在对AI的布局之中，AI能否成为带动其业务增长的新引擎，还有待不绝不雅望。
01.
华为：失去的，我王人会拿回来
华为的强势归来，是本季度的亮点。
从出货量进展来看，IDC讲明清晰，华为在Q1的同比增长率高达110%。Canalys给出的论断是，华为资历了13个季度，重夺中国大陆市集第一，凭借Mate及nova系列强烈的市集反响，出货量达1170万台，市集份额达17%。
赢得这份得益，对华为来说实属不易。昔日几年，受要道芯片缺失的影响，华为手机的出货量名次从第一瞥落至“Others”，事迹发布会主题也酿成了“求生活”。
不外，东谈主们绝不怀疑华为会打一场漂亮的“翻身仗”。
2023年9月1日，华为在莫得任何官方预热的情况下启动了Mate 60 Pro的预售。据公开数据统计，9月1日今日，华为Mate 60 Pro线上、线下双渠谈销量算计约80万台，创下华为手机多项历史新记录。
DoNews摄
Mate 60系列的火爆，凯旋拉动了华为手机在中国区市集份额的擢升。IDC的手机季度追踪讲明清晰，2023年第四季度，华为以13.9%的市集份额位居中国智妙手机市集出货量第四，相较于2022年第四季度10.3%的市集份额，同比增长36.2%。
如果说Mate 60系列得手打响了华为的翻身之仗，那么新的Pura系列，玩忽率也会不绝扩大华为在市集的上风。
4月18日，华为Pura 70再次以“前锋主义”的神色负责上市——外界合计，Mate 60的居品势能参预末期，Pura系列天然承担起结识市集的脚色。
华为再次展现出庞大的居品命令力，不到一分钟即告售罄。据雷锋网报谈，这次华为Pura 70系列的备货较为填塞，全系在人命周期内仍是备货1300万至1400万台操纵。法令到七月，华为给供应链的订单在600万操纵，而况从分货情况来看，唯一Pro版块量比较少。
明显，华为对Pura 70系列早有计较。即即是濒临iPhone 16系列的竞争，华为也有望在本年国内的智妙手机市集赢得可以的得益。
图源：IC photo
02.
荣耀：我就是我，是不雷同的AI手机
荣耀在离开华为后简直是重新启动，CEO赵明曾在收受采访时说：“阿谁节点上存在无数失败的可能，甚而许多东谈主以为荣耀完蛋了。”
可是历经市集的磨练后，荣耀拿了个第一，市集占有率达到17.1%，比客岁多了13.2%（IDC数据）。
多项数据王人评释，AI是拉开差距的要道。
在大模子之战中，荣耀展现出「清醒」的一面。现阶段，无数手机厂商王人处于摸索阶段，更多作念的是“手机AI”——将AI大模子的智力四肢一个“智力包”放出手机中，现货黄金投资提供各类AIGC期骗和功能。
比较之下，荣耀选择独辟门道：作念平台AI，聚焦更底层的系统层。荣耀的AI不是简便给手机装个大模子，也不是一个操作系统，而是一个用AI重构的操作系统。
这是什么兴味？咱们以MagicOS 8.0中的大肆门为例，用户只需要“一步”——粗略一拖，就可以完成打车、导航、独到名词搜索、商品比价、搜剧看剧等以往需要N多复杂操作才能完成的事。
简便长入的话，不是“我去找做事”，而是“管当事人动来找我”。而况这种体验是系统底层的，并不需要下载一个具备AI属性的App。
图源：IC photo
荣耀算是最早一批搭上AI这班车的手机品牌，在赵明看来，2016年就已是荣耀AI手机的元年。彼时，荣耀的价值成见和中枢念念想就仍是是用AI来重构翌日的做事。
长达8年的铺垫与探索让荣耀走在AI手机的前沿，沿着说明的AI手机计策，荣耀的居品在市集上赢得了细腻的反响。
数据清晰，Magic6系列首销第一季度出货量罕见上一代首销前二季度出货量之和；搭载平台级AI的荣耀Magic V2以罕见他折叠屏眷属居品，客岁以来，同比涨幅最高达到 675.4%。
但也需要精通的是，荣耀在对要道零部件和期间的掌控力上仍然比较依赖外部。从探问公司Fomalhaut Technology Solutions拆解荣耀X30手机来看，该手机中的零部件有罕见比例来自好意思国供应商，其中39%的零部件为好意思国制造，国产零部件占比仅为10%。
另一方面，永远受华为体系的侵染，荣耀的居品可能还在使用华为原有的期间和专利授权，尤其是在通讯期间、操作系统优化等方面。对荣耀来说，期间自主的问题如果得不到搞定，很可能会制约其手机大模子的发展。
03.
OPPO：押宝AI待破局
据Canalys和IDC数据，OPPO稳居Top3，进展也很可以。
IDC指出，OPPO在中高端手机居品线中罗致全新的AI计策，擢升用户体验的同期销量也有所加多，全新AI旗舰系列Find X7出货量罕见上一代居品；Reno 11系列也在同价位市集结保握销量当先地位。
这是OPPO在AI手机上的落地效果之一，但很明显，其产生的市集效应并不如荣耀凶猛。
对于大模子来临这件事，不管是大厂如故创业公司王人在进行着紧锣密饱读的布局。在这种布景下，各家手机厂商的市集策略和居品布局不得不进行调动。
本年2月份，陈明永发内外面信《AI手机元年到来，手机行业将参预第三阶段》，OPPO提议AI手机的标语。
而在此之前，OPPO仍是向用户推出了最新的ColorOS AI新春版，重心加码了AI方面的体验，包括AI排斥、新小布助手、AI通话摘录等，其他方面，还包括新春水印、禁用摇一摇告白、黑屏指纹解锁等。
图源：IC photo
毫无疑问，OPPO合计AI才是更值得聚焦和押注的鸿沟，最近网传OPPO废弃XR业务的音书，更是进一步印证了这个猜测。
OPPO已在XR场合已探索五年，主要业务集结在MR（搀和实际）和AR（造谣实际）两个居品场合，业务举座归在OPPO有计划院下。自2019年OPPO发布了第一代AR 眼镜之后，这家公司简直所以一年一款的速率推出XR居品，但永远莫得一款推向市集——随机严格来讲，OPPO并未果然入局XR市集。据36Kr此前报谈，OPPO的XR探索仍是停摆了数月，并征引多位音书东谈主士称，XR相关东谈主员将转向AI方面，探索AI Device或机器东谈主等场合。
不外OPPO并非全王人废弃XR场合的有计划。据时间周报音书，4月28日，OPPO方面回复称将不绝进行AR的预研，同期合计“AI是引颈翌日的计策性期间，OPPO有计划院将加大包括AI软硬件转换在内的前沿期间探索”。
这也在无形中折射出OPPO当今的逆境：天然一直试图在高端市集取得随便，但中低端居品线仍然是其主要的收入开端。如安在追求高端市集的同期稳稳收拢中低端市集，是OPPO接下来必须要濒临的课题。
结语
厂商们终于可以长舒连气儿，因为领略三年的“漫长酷寒”正在扫尾。
手机圈仍是好多年莫得这样吵杂了，AI之争逐渐张开，厂商通过“卷”芯片、卷AI诱惑中高端用户。但总体而言，领有更强研发实力的头部厂商更具上风，这些厂商也将进一步瓜离婚机市集份额。
华为在重归国内市集领跑者位置的路上，荣耀、OPPO、vivo的进展也可圈可点。接下来的智妙手机，不管在居品体验如故市集销量上王人会有更为明显的向上，随机，手机行业将迎来一个耐久的上扬弧线。
